4月17日，临汾市人民政府新闻办公室召开古县第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动新闻发布会。市文化和旅游局二级调研员闫瑞丽，古县政协主席尚立春，古县县委常委、宣传部部长李国锋分别介绍有关情况并回答记者提问。发布会由市新闻中心副主任段江波主持。

市新闻中心副主任段江波：

大家下午好！牡丹吐艳，古县生辉。当“天下第一牡丹”的芬芳再度漫卷太岳大地，我们怀揣期待，共同开启古县第十九届文化旅游月的华彩序章。今天，我们非常荣幸地邀请到临汾市文旅局二级调研员闫瑞丽同志，古县政协主席尚立春同志，古县县委常委、宣传部部长李国锋同志，与大家共话牡丹盛会，同绘文旅蓝图。在此，对各位媒体朋友的到来表示热烈欢迎！对长期以来关心支持我市文旅事业发展的各界人士致以诚挚谢意！

今天的发布会共有四项内容：

一是请古县政协主席尚立春同志介绍古县文化旅游发展现状；

二是请古县县委常委、宣传部部长李国锋同志发布古县第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动举办时间及主要活动内容；

三是市文旅局二级调研员闫瑞丽同志进行推介；

四是回答记者的提问。

首先，进行第一项议程，请尚立春同志介绍古县文旅融合发展现状。

古县政协主席尚立春：

古县地处太岳山麓，是一座底蕴深厚、生态秀美、活力迸发的文明之城、宜居之城、兴业之城。千年牡丹，一株冠绝天下；霍山生态，一脉青绿如画；相如故里，一城文脉流芳。自2008年首届牡丹文化旅游节举办以来，我们已连续十八年深耕文旅融合、坚守活动品牌，从最初单一花期节庆，逐步拓展为集文化、旅游、体育、农业、招商于一体的综合性盛会。近年来，我们深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记对山西工作的重要讲话重要指示精神，紧扣省委、市委文旅产业高质量发展部署，围绕县委“1234”重点工作，奋力打造“一城两区四地”，深挖“九个一”文旅特色资源，持续擦亮“天下第一牡丹”金字招牌。我们先后完成牡丹景区4A级提质、张家大院文物修缮、祖师顶博物馆建成、云顶小镇3A级景区创建、大南坪精品民宿集群打造等项目建设，推动文旅产业从“花期经济”向“全域全季全龄”转型，走出了一条以文塑旅、以旅彰文、农林文旅康深度融合的特色发展之路。

本届文化旅游月延续历届活动“以花为媒、全域联动”的成功经验，以“天下第一牡丹 九景畅游古县”为主题，活动时间从4月10日持续至6月30日，精心策划八大类二十二项亮点活动，全景展现古县生态之美、文化之韵、发展之势，在传承中创新、在创新中提质，全面迭代文旅产品与服务体系。

一花为媒九景成链，双线串珠全域皆游。游客朋友们可以手持我们免费发放的“古县九景打卡护照”，在牡丹景区领略千年牡丹的国色天香，在张家大院体验古建风韵，在云顶小镇享受森林康养的惬意时光，在祖师顶踏青徒步感受春日气息，在贾寨旧址追寻红色记忆，在延庆观探寻历史遗迹，集齐印章还可享受文创礼品、餐饮民宿、农特产品等惊喜优惠。同时，优化南北两条精品线路，通过“畅游古县”小程序智能导览，实现“一卡在手，畅游古县”。

文化赋能花漾互动，沉浸体验梦回千年。本届旅游月突出文化体验、互动参与，浓墨重彩，精彩纷呈。一梦华堂。活动期间，张家大院将打造中式婚俗沉浸展演，定时表演迎亲、拜堂、掀盖头等节目，游客可角色扮演、汉服写真，从“看风景”变为“入风景”。一展丹青。举办首届“古县牡丹”牡丹画作品展，面向全社会征稿，省美协专业评审，展出工笔、没骨、写意佳作65件，以丹青绘国色，以艺术聚人气。一笔传神。举办“妙笔绘芳华天香润文旅”工笔牡丹画作品展，届时牡丹景区将集中展出精品工笔，现场开展绘画体验、技法分享，为盛会添彩。一动一静。“牡丹杯”山西省围棋锦标赛、全民健身运动会、篮球联赛、健康跑等体育赛事轮番上演；传统戏曲、隋唐战鼓、蔺乡秧歌等非遗进景区；全民阅读、摄影大赛同步开展，形成全域联动的生动局面。

以信为约共谋发展，以花会友同兴百业。我们坚持“以花为媒、以节会友、以友兴业”，努力将活动效益转化为发展动能。带货云端。活动期间，我们将举办“赏国色牡丹·带古县优品”特色农产品展销直播带货活动，集中推介“古岳古树核桃”“古县金米”等优质农产品，让“古县优品”香飘四方。点亮夜经济。在牡丹景区设置美食市集、文创展销，在云顶小镇打造夜经济集聚区，多措并举激发消费潜力。营商如故。我们将持续优化“一见如故”营商环境，诚邀各界朋友与企业家在畅游古县之际，多走走、多看看，感知古县蓬勃脉动，共商合作、共话发展。全媒引爆。我们构建“线上引爆、线下引流、全域联动”的传播格局，发起#天下第一牡丹九景畅游古县#抖音话题挑战赛，欢迎各位网友用镜头记录古县之美，让“天下第一牡丹”的品牌叫得更响、传得更远。

各位朋友、各位来宾！一花独放不是春，九景联动满园新。十九载薪火相传，十九届芳华绽放，“天下第一牡丹”文化旅游月已成为古县文旅发展的重要引擎、对外开放的重要窗口、惠及民生的重要载体。4月27日，第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动将在牡丹景区盛大开幕。我们真诚期盼各位媒体朋友多宣传、多报道古县的好山好水好文化；诚挚邀请四海宾朋走进古县，赏千年牡丹、品相如文脉、游太岳风光、享田园惬意，在天香映秀中遇见最美古县，在九景畅游中定格美好时光！

最后，预祝古县第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动圆满成功！衷心祝愿大家身体健康、工作顺利、万事如意！

谢谢大家！

感谢尚立春同志的介绍。

下面进行第二项议程，请李国锋同志发布古县第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动举办时间及主要内容。

大家下午好！

欢迎大家参加古县第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动新闻发布会。首先，感谢大家一直以来对古县文旅工作和“天下第一牡丹”的关心与厚爱，在此，我谨代表古县县委、县政府和全县8万人民，向出席今天发布会的各位领导、媒体朋友以及长期以来关心支持古县文旅事业发展的社会各界人士，表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢！

按照本次新闻发布会的安排，下面我向大家介绍本届牡丹文化旅游月的相关情况。

2026年4月10日至6月30日，第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动将在古县国家AAAA级牡丹景区拉开帷幕。本届活动紧扣临汾市“打造中部地区文旅热点门户城市”总体目标，以“天下第一牡丹 九景畅游古县”为核心主题，深度融入“不止‘小西天’，临汾皆如此”文旅主题，统筹八大板块、二十二项特色活动，坚持“规范节俭、隆重精彩、特色鲜明、影响广泛”原则，全方位展现古县自然风光、历史底蕴与发展活力。当前，文化热、文博热、古建热持续升温，古县恰逢其时、顺势而为，以牡丹为媒、以文化为魂，热切回应群众对文化传承、文博探索、古建探访的需求，让“文化热”有载体、“文博热”有场景、“古建热”有体验。同时，牡丹景区向广大游客实行半价优惠，以最真诚姿态、最暖心“回家服务”，欢迎八方宾朋走进古县、爱上临汾。

一、全域宣传造势，提升品牌影响力

本届旅游月紧扣“移动端传播、年轻化表达、沉浸式体验”方向，构建立体传播矩阵。一是开幕式现场中国花卉协会牡丹芍药分会、洛阳、菏泽云端联动致贺，全市文旅+古县文旅互动推介，同步宣推微短剧《蔺相如》。二是推出“花开四季”主题宣传，以“九个一”为主线制作系列短视频，分阶段推送。三是邀请省内外文旅达人、旅行博主深度打卡核心景点，创作优质内容。四是发起#天下第一牡丹九景畅游古县# 抖音话题挑战赛，鼓励全民共创。五是联动央媒、省市主流媒体及百余家新媒体平台，形成全方位发声格局，让古县文旅声音传得更远。

二、融聚多元业态，打造文旅盛宴

本届旅游月活动内容丰富，覆盖文化、体育、民俗、商贸、休闲等多个领域，满足不同群体需求。

（一）踏青启幕，祖师顶赏春焕新彩。4月18日至20日，第三届祖师顶赏春踏青季文旅活动暨“九个一”集章打卡启动仪式将在南垣乡祖师顶、苏家寨举办。活动涵盖文艺演出、徒步登顶、免费送戏下乡、美食市集等内容，让游客漫步林海、登高祈福，感受春日古县的生态之美与民俗之韵，同步启动“九个一”集章打卡活动，串联全域旅游资源。

（二）开幕盛典，国色天香启华章。4月27日上午10:00，第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月开幕式将在国家AAAA级牡丹景区隆重举行。开幕式融合牡丹文化、相如文化、民俗非遗等元素，呈现一场有文化厚度、有视觉冲击的开篇大戏。

（三）九韵华章，群众文化乐全民。旅游月期间，精心策划群众文化活动，让文化惠民落地生根。一是全民阅读润古县。以落实《全民阅读促进条例》为主题，在蔺相如纪念馆外举办全民阅读暨“绿书签”行动启动仪式及相关阅读活动，营造浓厚阅读氛围；二是精品演绎进景区。组织传统戏曲、隋唐战鼓等非遗项目走进景区定时展演，让游客在赏花之余感受传统文化魅力；三是光影定格牡丹美。举办第十八届“印象古县·牡丹花韵”摄影大赛暨作品展，面向全社会征集作品，用镜头定格牡丹盛景与古县风貌，在文化长廊集中展出；四是丹青绘就牡丹魂。举办首届“古县牡丹”牡丹画作品展、“妙笔绘芳华天香润文旅”工笔牡丹画作品展，以笔墨展现牡丹神韵、赋能文旅发展；五是青春相约牡丹园。在牡丹景区举办“牡丹花开 为爱而来”青年交友联谊活动，搭建青年交流平台。

（四）体育赋能，文旅体融合展风采。举办古县第十二届全民健身运动会暨干部职工运动会，设置足球、拔河、飞镖等趣味项目丰富干部职工文体生活；开展全县干部职工健康欢乐跑、庆“五一”干部职工篮球赛等赛事燃动全城，展现干部职工团结拼搏风貌；举办古县“牡丹杯”山西省第三十八届围棋锦标赛，汇聚全省围棋精英，同步开展游园对弈等活动，让围棋智慧与牡丹文化交相辉映。  

（五）景区特色，沉浸式体验焕新颜。活动期间，牡丹景区推出美食市集、汉服体验、点赞赢好礼、文创展销等活动，让游客尽享赏牡丹、品美食、穿汉服、购文创的乐趣；张家大院依托古建风貌，开展中式婚礼展演、汉服旅拍等活动，推动景区向动态体验转型，打造网红打卡地；云顶小镇推出民宿生活季、森林篝火派对等体验项目，填补夜间旅游空白，实现游客从一日游向过夜游转变。

（六）助农惠民，特色优品惠四方。4月27日至5月5日，在牡丹景区举办“赏国色牡丹·带古县优品”特色农产品展销直播带货活动，线上线下同步推广“古岳古树核桃”“古县金米”“连翘叶茶”等优质农特产品，助力乡村全面振兴。

三、创新玩法升级，构建全域旅游新场景

本届旅游月创新推出“九个一”集章打卡活动。游客可在指定地点免费领取“古县九景打卡护照”，前往牡丹景区、张家大院、云顶小镇、祖师顶等九大景区（景点）集章，集齐3枚、6枚、9枚可分别享受文创礼品、餐饮民宿、特产礼包等优惠。同步推广“畅游古县”小程序，串联南北两条精品游线，有效延长游客停留时间，拉动二次消费，让“九个一”资源串珠成链。

各位领导、各位来宾，新闻界的朋友们，“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动品牌已经成为全面展示古县发展成果的“立体窗口”，促进文旅深度融合的“创新平台”，推进文化体育建设的“全民舞台”，提升古县知名度美誉度的“金字招牌”，激活推动乡村振兴的“强劲引擎”。目前，旅游月筹备工作已全面就绪，我们将以最热情的姿态、最优质的服务、最安全的环境，迎接八方宾朋。真诚欢迎大家走进古县、赏花观景、休闲度假、采风宣传，共同凝聚“爱古县、爱临汾、赢未来”的磅礴力量！

最后，再次感谢各位领导、媒体朋友和社会各界对古县的关心与支持！预祝第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动圆满成功！

“天下第一牡丹 九景畅游古县”，4月27日，古县牡丹景区，我们不见不散！谢谢大家！

市新闻中心副主任段江波：

感谢李国锋同志的介绍。

下面进行第三项议程，请闫瑞丽同志就此次活动进行推介。

市文旅局二级调研员闫瑞丽：

大家下午好！

春和景明，万象更新。在这牡丹含苞、春意盎然的美好时节，我们齐聚临汾，共同见证古县第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动新闻发布会的隆重举行。首先，我谨代表临汾市文化和旅游局，对本次新闻发布会的顺利召开、对古县第十九届牡丹文化旅游月的即将启幕，表示最热烈的祝贺！向长期以来关心支持临汾及古县文旅事业发展的各位领导、新闻界朋友和社会各界人士，致以最诚挚的问候！向为活动精心筹备、辛勤付出的古县县委、县政府及全体工作人员，致以衷心的感谢！

牡丹，是花中之王，是富贵吉祥、繁荣昌盛的象征；古县牡丹，历经千年风华，早已成为三晋大地的文化名片，更是临汾文旅产业的璀璨明珠。自2008年以来，古县已连续十八届成功举办牡丹文化旅游月系列活动，从单一赏花到全域融合，从景区观光到多元体验，“天下第一牡丹”品牌影响力持续扩大，成为带动县域经济发展、激活文旅消费、传承优秀文化的重要载体。

此次第十九届牡丹文化旅游月的举办，既是古县文旅事业高质量发展的又一重要实践，也是临汾市深入实施文旅融合发展战略、构建全域旅游发展新格局的生动缩影，将为全市文旅产业注入强劲动力。

本届旅游月以“天下第一牡丹 九景畅游古县”为主题，立足古县“九个一”特色资源，统筹八大板块、二十二项特色活动，布局科学、内容丰富、亮点突出。从全域宣传的立体传播矩阵，到开幕式、赏春踏青等重磅活动；从群众文化、体育赛事的全民参与，到沉浸式体验、助农惠民的业态创新，处处彰显着“守正创新、融合发展”的工作理念，充分体现了古县县委、县政府对文旅工作的高度重视与务实担当。

近年来，临汾市深入贯彻落实省委、省政府文旅产业高质量发展部署，紧扣“打造黄河文化旅游重要目的地”目标，持续推进文旅资源整合、品牌塑造、业态升级。古县作为临汾文旅版图的重要板块，始终坚持以文化为魂、以旅游为脉，深度挖掘牡丹文化、相如文化、太岳红色文化资源，不断完善景区设施、提升服务品质、创新产品供给，逐步形成了“以牡丹品牌为核心、多业态协同发展”的文旅融合新模式，为全市县域文旅发展提供了可复制、可推广的“古县经验”。

此次第十九届牡丹文化旅游月，不仅是一场展示古县魅力的文旅盛会，更是全市文旅产业协同发展的一次重要契机。希望古县以本次活动为契机，持续擦亮品牌，深耕牡丹文化内涵，推动牡丹文化与非遗、民俗、康养、研学等产业深度融合，打造“四季有景、全年有活动”的文旅业态，让“天下第一牡丹”名片越擦越亮；深化全域融合，以“九个一”集章打卡为抓手，串珠成链整合全域资源，推动“景区游”向“全域游”、“一日游”向“过夜游”转变，提升游客停留时长与消费体验；坚持服务导向，强化安全保障，整治环境面貌，让游客乘兴而来、满意而归，切实实现文旅惠民、文旅富民。

同时，也希望新闻界的朋友们持续关注、广泛宣传古县牡丹文化旅游月，用镜头捕捉牡丹盛景，用笔墨讲述古县故事，全方位、多角度展示古县的自然风光、文化底蕴与发展活力，让更多游客走进古县、畅游古县，让“天下第一牡丹”的芬芳飘向更广阔的天地。

最后，预祝古县第十九届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动取得圆满成功！祝愿古县文旅事业蒸蒸日上，为临汾市打造中部地区文旅热点门户城市、推动高质量发展作出更大贡献！

谢谢大家！

市新闻中心副主任段江波：

感谢闫瑞丽同志的推介。

下面进行第四项议程，回答记者提问。为了给大家提供更详实的具体信息，接下来的提问环节我们将主要邀请李国锋同志回答，请各位记者在提问前先通报所在新闻单位的名称。请开始。

山西日报记者提问：

本届“天下第一牡丹 九景畅游古县”主题宣传推广活动有哪些创新与亮点？谢谢！

本届宣传推广活动紧扣移动端传播、年轻化表达、沉浸式体验三大方向，深度融入临汾市“不止‘小西天’，临汾皆如此” 文旅宣传主题，全力服务全市“打造中部地区文旅热点门户城市”总体目标，构建“线上引爆、线下引流、全域联动” 的传播格局，亮点突出、特色鲜明。

在系统谋划上，我们始终以牡丹为情感与文化纽带，全方位展现古县近年来的发展成就，深挖文化内涵、推动文旅深度融合，通过各类特色活动凝聚全民力量、丰富群众文体生活，持续擦亮“天下第一牡丹”品牌，以文旅产业赋能乡村全面振兴，这些思路贯穿活动全过程，也是我们打造特色亮点的核心遵循。

一是内容创作更新颖。以“九个一”特色文旅资源为主线，推出“古县九景・春日限定”系列短视频，深度融合牡丹花期与景点特色，联合全国百家文旅官方平台宣发，形成持续传播热度。

二是跨域联动更出彩。开幕式现场中国花卉协会牡丹芍药分会、洛阳、菏泽云端联动致贺，深化多方协作，推动牡丹文化跨区域同频共振，进一步拓宽“天下第一牡丹”品牌的影响力与辐射力。

三是达人引流更精准。邀请省内外文旅达人、旅行博主组成探访团，深度打卡牡丹景区、云顶小镇、张家大院、祖师顶等核心点位，沉浸式体验汉服游园、古风市集、非遗展演，产出大批优质爆款文旅宣传内容。

四是全民参与更广泛。发起#天下第一牡丹 九景畅游古县#抖音话题挑战赛，鼓励游客与网友用镜头记录古县之美，以大众视角扩大品牌影响力。

五是媒体矩阵更强大。积极对接央媒驻晋机构、省市主流媒体，联动周边融媒体中心及百余家新媒体平台，形成“央媒+省市+网络”立体化传播体系，全方位、多层次讲好古县牡丹故事，让“天下第一牡丹”名片传得更宽、叫得更响。

古县县委常委、宣传部部长李国锋：

“九韵华章”系列活动是本届旅游月的核心内容，覆盖广、形式新、融合深、参与性强，充分体现文化惠民、文旅融合理念。

一是活动覆盖全域，紧紧围绕“九个一”特色文旅资源布局，从县城到景区、从乡镇到村落，全方位开展文化活动，让群众与游客处处可感受文化氛围。

二是内容丰富多元，涵盖全民阅读、非遗展演、摄影大赛、书画展览、青年联谊、全民健身等九项活动，兼顾不同年龄、不同兴趣群体需求。

三是文旅深度融合，将牡丹文化、相如文化、民俗文化、非遗文化与景区体验、乡村旅游有机结合，让游客在赏花观景中感受文化魅力。

四是突出全民共享，既有面向干部职工的运动会、欢乐跑、篮球赛，也有面向群众与游客的市集、展演、体验活动，真正做到文化为群众服务、为游客添彩，让文旅发展成果惠及全民。

古县县委常委、宣传部部长李国锋：

我们以提升游客体验为核心，推动景区从“观光游”向“深度体验游”转型，紧扣全市文旅产业业态创新、景区上星、服务提标工作要求，推出多项创新举措。

一方面，创新“九个一”集章打卡活动，免费发放打卡护照，串联牡丹景区、张家大院、云顶小镇、祖师顶等九大景区（景点），集齐印章可分别享受文创礼品、餐饮民宿、农特产品等优惠，拉长游览线路、延长停留时间。

另一方面，丰富沉浸式体验，张家大院推出中式婚俗展演、汉服旅拍、古风体验，让游客穿越古今，圆梦中式浪漫；牡丹景区推出汉服游园、美食市集、文创展销、短视频打卡赢好礼等活动；云顶小镇打造民宿生活季、森林篝火派对、山野厨房等休闲体验，补齐夜间文旅消费短板。

古县县委常委、宣传部部长李国锋：

我们坚持文旅、体育、农业融合发展，打造多元消费场景。

体育方面，高标准承办2026年“牡丹杯”山西省第三十八届围棋锦标赛，汇聚全省百余名围棋精英，开展游园对弈、名家指导等活动，让围棋文化与牡丹文化交相辉映；同时举办全民健身运动会、干部职工篮球赛、健康欢乐跑等赛事，以体育聚人气、促文旅。

助农惠民方面，在牡丹景区举办特色农产品展销与直播带货活动，线上线下同步推广“古岳古树核桃”“古县金米”“连翘叶茶”等优质农特产品，拓宽销售渠道、助力农民增收。此外，牡丹景区向广大游客实行半价优惠，以最大诚意回馈广大游客，让大家轻松畅游古县，真正实现文旅惠民、体育便民、农业兴民。

由于时间关系，今天的问答环节到此结束。媒体朋友们，古县“天下第一牡丹”文化旅游月已走过十八载春秋，成为展示“相如故里 牡丹圣地”城市品牌的重要窗口。我们期待大家以生花妙笔记录牡丹芳华，用镜头语言传播太岳文脉，共同书写牡丹圣地的崭新篇章！

愿我们以此次发布会为契机，携手推动全市文旅产业再创辉煌！